Novomatic: En översikt över spelutvecklaren och licensleverantören
Bakgrund
Novomatic är en australisk-spansktysk multinationell företag inom branschen för onlinespel, casino- och lotteriutrustning samt system och tjänster. Företaget grundades 1980 av Johann Graf i Gamlitz, Österrike, men har sitt nuvarande huvudkontor på Linz. Novomatic casino Novomatic är en av de största spelproducenterna världen över med ett imponerande utbud av spel som visas och ges till kunderna via internet, mobila enheter, landbaserade kasinon samt kontorsanvändare.
Historik
Under sin företagshistoria har Novomatic upplevt stora omvälvningar. 1990-talet var en nyckelperiod för koncernen då den gick från att vara ett lokalt, österrikiskt kasinoföretag till att utvecklas och expandera internationellt med hjälp av Graf. I slutet av årtiondet ägdes Novomatics 90% av aktierna av Johann Graf genom sitt holdingbolag NVB (Novomatic Verwaltungsbank). Den tidiga perioden sågs också som en kulturell förändring då grafiska former och teman i spel började anpassas till vissa geografiska områden. Under årtiondet kom Novomatic att få flera auktorisationsavgifter.
På 2000-talet stod Graf alltmer ensam bakom aktier som ägdes av NVB, medan den tidigare koncernen sågs som en utveckling till en internationell och multikulturell företag. Novomatics tekniska systemer blev ett populärt val bland stora kunder, liksom licensavtal. Detta återkommer i senaste rapporteringarna där man nämner möjligheten för samarbete mellan länder inom området spelindustri.
Verksamhet
Novomatic erbjuder en mängd olika tjänster och produkter, från komplett systemlösningar med teknik och utrustning till licensierade spelande-koncept. Till exempel så ger man kunderna tillgång till spel- och systemsvarumärken som Big Time Gaming (BTG), Gaminator eller Novomilix.
Verksamhetsstruktur
Den stora marknadens ökning har lett till att Novomatic förbereder sig på flera håll i Europa och USA med syfte av att etablera ett nätverk av kontor. I juni 2012 så anordnade man en konferens kring framtida speltrenden, där Novomatic sammanförde internationella strateger till Gammritz för utbyte av kunskap och erfarenheter.
Företagsstruktur
Novomatics nuvarande ledning inkluderar bland annat Johann Graf som styrelseordförande. Han har ställt sin portfölj på försäljning vilket lett till att ägarskapet i NVB flyttats från koncernen, något som kritiker såg som en ovanlig affär.
Ekonomi
I rapporter om Novomatics utveckling och kontroverser spekulerar analytiker om Novomatic har någon möjlighet att stänga ner sina bolag efter inledningen av kreditkraschan på marknaden i 2008, men uppmärksamhet har fokus lagts mer på interna förändringar än på den ekonomiska bilden. En sen rapport visade en vinstmarginal på nästan hundra miljoner euro från Novomatic under det förra året.
Kontroverser
Novomatics kontor i Österrike har hamnat i granskning av myndigheter som svar mot kritik om missbruk och problematiskt spel, liksom uppmärksamhet kring möjliga penningtvättsrelaterade fall.
Företaget har också varit inblandad i olika antifuskarriärer på grund av ett flertal misstänkta pengaflyktor från kasinon, liksom spekulativa förbindelser mellan ledande direktörer och myndigheter.
Novomatics kontroverser har också kommit att inkludera en diskussion om hur stora kasino koncessionar kan tillsynas i ett läge där den ekonomiska situationen är mer komplex. Denna möjlighet till utveckling för kundens nöje och trygghet sågs som ett problem som Novomatic, liksom andra anslutna företag, vill lösa.
Novomatics licensiering
Novomatic har en lång historia av att bygga upp partnerskap med stora namn inom spelbranschen. Ett utmärkt exempel på det är BTG:s affärsförhandling 2016 där Novomatic ägde mer än 70 % av aktier, men lämnade samma år under årets sista månad sin position.
Rutin för licensavtal
Novomatic erbjuder företag som intresserat sig för spel- och lotteritjänster att få till stånd en formell överenskommelse gällande ett spellicensavtal. En möjlighet är att Novomatic lämnar in ansökan på licensinnehavare, vilket företaget tar hela ansvaret för den löpande processen.
Novomatic har tagit steg för att se över deras nuvarande strategi, där de även samverkar med utvecklare av spelsystem inom Europa. Novomatics system baserar sig på licensavtal i franska och spanska marknader som givits i form av tillåtelse för att starta affärsaktiviteter.
Spelföretagets spel
Novomatic har utvecklat en mängd speltyper och teman, bland annat den populäraste varianten «Big Time» 2005 (utgiven i Europa) med sin höga RTP-procent. Detta skapade också kritik ur riktning för att vinstchanserna i spel var otillräckliga.
Novomatic har tilldelats flera priser och rekord, men samtidigt så har det visat sig svårt att bibehålla en trovärdig roll som ledande inom branschen på grund av antifusk-kampanjer. Kritik riktas även mot företagets möjlighet till fortsatt expansion.
I nästan alla marknader, det största problemet har varit att Novomatics licensiering kännetecknas av starka internationella kontakter med förtroendet mellan parterna. Denna roll inom spelindustrin är dock ofta också ansvarig för fler ämnesgrupper, såsom utrustning och systemlösningar.
Sammanfattande
Novomatics omständigheter visar på en kompleks marknadsstrategi, men tros också lägga till problematiska punkter ur riktning. Novomatic har ett komplex och dynamiskt kontorshierarki som medför utveckling av partnerskap i form av licensavtal.
Med bakgrund från kundens sida kan vi konstatera att företaget Novomatic alltid varit mycket benäget till framtidsutblickar, men kritikerna har fått ett stort ansvar för det mesta av diskussionen.